Реклама и маркировка

Маркировка рекламы в Telegram: полная инструкция

Маркировка обязательна с 1 сентября 2022 года и касается почти любой интернет-рекламы, включая посты в Telegram. Разберём процесс по шагам с примером готового поста. Материал справочный, детали сверяйте с юристом и актуальными разъяснениями.

Из чего состоит маркировка

Промаркированный рекламный пост содержит три элемента, а после публикации данные о показах уходят в государственный реестр — ЕРИР¹, который ведёт Роскомнадзор.

Пометка «Реклама».
Сведения о рекламодателе — название и ИНН или ссылка на его ресурс.
Токен erid — уникальный идентификатор конкретного объявления.
После выхода статистика передаётся через ОРД в ЕРИР.

Как выглядит готовый пост

Собранные вместе элементы занимают одну-две строки в начале поста и не мешают тексту:

Пример промаркированного поста

Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 7700000000 erid: 2Vfnxytxxxx Подобрали для вас три инструмента аналитики каналов — сравнили цены и функции в подборке ниже.

Порядок действий по шагам

Один раз пройдя этот путь, дальше вы повторяете его почти на автомате:

Выберите оператора рекламных данных (ОРД) из реестра Роскомнадзора — например, Яндекс ОРД или ВК ОРД.
Зарегистрируйтесь и заведите данные о рекламодателе и договоре.
Загрузите креатив и получите erid.
Разместите пост с пометкой «Реклама», данными рекламодателя и erid.
После кампании передайте в ОРД статистику показов — обычно до конца следующего месяца.
ОРД сам отправит данные в ЕРИР.

Что маркировать, а что нет

Маркируется реклама чужих товаров в вашем канале и ваша реклама у других. Ряд случаев erid не требует.

Маркировать: посты по договору, платные обзоры, размещения у других каналов.
Обычно не нужно: социальная реклама, рассылки по своей базе, органичные упоминания своих продуктов.
Спорно: бартер, обзоры с оплатой, реклама внутри подборок — при наличии договора безопаснее маркировать.

Частые ошибки

Одна и та же реклама, опубликованная повторно, может требовать нового токена. Особенно легко ошибиться в сетке каналов, где пост выходит в нескольких местах — для разных размещений могут понадобиться отдельные erid.

Забыли обновить erid при повторной публикации.
Поставили «Реклама» без erid.
Не передали статистику в ОРД.
Указали рекламодателя неполно.

Частые вопросы

Что такое erid и где его брать

Erid — уникальный идентификатор рекламного объявления. Его бесплатно выдаёт оператор рекламных данных из реестра Роскомнадзора после того, как вы заведёте данные о рекламодателе, договоре и креативе. Готовый erid ставят в текст или на изображение.

Нужно ли маркировать рекламу своего же канала

Продвижение собственного канала или товара в своём канале по разъяснениям ФАС обычно не считается рекламой и не требует erid. Но платное продвижение вашего канала у других — это реклама, и её маркирует размещающая сторона.

Кто передаёт данные в ЕРИР

Данные передаёт оператор рекламных данных на основе того, что вы завели: договор, креатив, статистика. Ваша задача — вовремя внести данные в ОРД, дальше передача идёт автоматически.

Примечания

1.ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы под управлением Роскомнадзора. Данные в него передают операторы рекламных данных (ОРД) из официального реестра.