Реклама и маркировка

Telegram Ads: как запустить первую рекламную кампанию

Telegram Ads — официальная рекламная площадка Telegram, где объявления показываются в каналах. Разберём, как она устроена и чем отличается от закупки постов у каналов напрямую. Условия и суммы меняются — сверяйтесь с актуальными данными реселлеров.

Как устроен Telegram Ads

Реклама в Telegram Ads выглядит как короткое сообщение под постами в каналах. Формат жёсткий и одинаковый для всех:

Ограниченная длина текста, без картинок в базовом виде.
Ссылка ведёт на канал, бота или пост внутри Telegram.
Таргетинг по каналам, темам, языку и географии.
Оплата по модели за показы (CPM).
Модерация: запрещены политика, азартные игры, взрослый контент и ряд категорий.

Официально и через реселлеров

Напрямую в Telegram Ad Platform исторически высокий порог входа по депозиту, неподъёмный для малого бизнеса. Поэтому большинство запускается через официальных реселлеров: они дают доступ с гораздо меньшего бюджета — обычно от нескольких тысяч евро, иногда меньше.

Реселлер берёт комиссию, но снимает порог входа и помогает с модерацией. Конкретные суммы у разных реселлеров отличаются и меняются, поэтому их стоит уточнять перед стартом.

Telegram Ads против посевов

Это два разных инструмента, и часто их комбинируют: Ads — для масштаба и стабильного притока, посевы — для точечных размещений в профильных каналах.

Telegram Ads: охват и таргетинг без переговоров с каждым каналом, но жёсткий формат и модерация.
Посевы: свободный формат, картинки и длинный текст, но ручной поиск площадок, риск накрутки и маркировка на вашей стороне.

С чего начать

Первую кампанию лучше запускать маленькой и на тесте, а не сразу на весь бюджет:

Определите цель: подписки в канал, переходы в бота или продажи.
Подготовьте короткий цепляющий текст под лимит символов и посадочную внутри Telegram.
Выберите реселлера, пополните бюджет.
Настройте таргетинг по темам и каналам, близким вашей аудитории.
Запустите небольшой тест, посмотрите стоимость подписчика и масштабируйте то, что сработало.

Частые вопросы

С какого бюджета можно запустить Telegram Ads

Напрямую порог высокий из-за большого минимального депозита. Через официальных реселлеров стартовать можно с существенно меньших сумм — часто от нескольких тысяч евро. Точные условия зависят от реселлера и периодически меняются.

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram Ads

Реклама через официальную платформу оформляется по её правилам, но в российском поле маркировка и передача данных в ЕРИР всё равно актуальны. Уточняйте у реселлера, кто берёт маркировку в вашем случае.

Можно ли в Telegram Ads вести на внешний сайт

Базовый формат ориентирован на переходы внутри Telegram — в канал, бота или пост. Внешние ссылки ограничены и зависят от условий платформы. Для внешних посадочных чаще используют посевы.