Реклама и маркировка

Требования ФАС к рекламе в Telegram: разбор для владельца канала

ФАС следит не только за маркировкой, но и за содержанием рекламы. Разберём, на что смотрит служба в постах тг-каналов и как не получить предписание. Это справочный материал, а не юридическая консультация.

Что ФАС считает рекламой

Реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к товару и его продвижение, адресованная неопределённому кругу лиц. Граница проходит по цели и оплате, а не по формату: рекламой может быть и текст, и кружок, и репост.

Реклама: пост за деньги о чужом продукте, размещение по договору.
Обычно не реклама: честный обзор без оплаты, ваш собственный анонс в своём канале.

Недостоверность — главный повод для претензии

ФАС наказывает за недостоверную рекламу и запрещённые приёмы. Особенно легко попасть на превосходной степени без доказательств и на обещаниях дохода — эти формулировки служба замечает в первую очередь.

Формулировки — красные флаги

«Самый лучший сервис в России» — превосходная степень без подтверждения «Заработок гарантирован» — обещание дохода «Лечит без побочных эффектов» — недопустимо в медицинской теме «Дешевле всех конкурентов» — сравнение без корректных данных

Обязательные элементы поста

Рекламный пост должен содержать три вещи, иначе он считается немаркированным даже при честном содержании:

Пометку «Реклама».
Данные рекламодателя — название или ссылку на его сайт либо страницу.
Токен erid, полученный через оператора рекламных данных, на видном месте.

Чек-лист перед публикацией

Такой проход занимает минуту и закрывает большинство рисков:

Есть договор с рекламодателем.
Получен erid.
Стоит пометка «Реклама» и указан рекламодатель.
Нет недостоверных утверждений и запрещённой категории.
Для алкоголя, лекарств, финансов и медицины — есть предупреждения и лицензии.

Частые вопросы

Кто отвечает перед ФАС — рекламодатель или владелец канала

Ответственность может лежать на обоих: рекламодатель — за содержание, распространитель (владелец канала) — за корректное размещение и маркировку. Поэтому владельцу важно требовать erid и проверять пост до публикации.

Нужно ли согласовывать рекламу с ФАС заранее

Нет, предварительного согласования не требуется. Служба проверяет уже вышедшую рекламу по жалобам и по мониторингу. Ваша задача — соблюсти требования на этапе публикации.